第6卷 1第 2期 2
01年 5月 6
新
闻研究刊导 J
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联互媒体网代时育体事赛网络播直平发台展现分状
析——
以乐视育为体例刘
佩佩
(中国传媒大，北京学
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00 20 )4
摘：要乐体视从一育个视频站的子网道发频展成一为独个立的体育赛直播事平台正式，成1立年后 就，被估值 2 8t' L。赖于有视其角特独的自制内，未容绸雨缪版的策略权，先制发人的名人应效以及整合优质资源移的动直
播A p
P但。由乐视体育于A P刚上线P久不，一些用户验方体的面问题仍有改待善，在内方容仍存面标题在党泛
,滥个别内容浅肤俗的庸网络媒通病体。本文梳在其理势与弊优病的础基上，试尝结总络体育网直播平台发展经验和改的进策略供参以考 。关键词体：直育播；内；版容权 A; P P中分图类号 G: 0 6 . 22 献文志标码：A文编章：号16 7 — 8 488 3( 2 0 15 )12— 0 2 3 3— 0 1
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1月日，3乐视体育以2 8 的亿估值功成资人融民8币亿元创造了中。国体育产业首估轮和融值资额的项新纪两录。其中就吸引了王健林、到马这样云的商业大界。佬乐视体育的身前是立成 2 0于12年的乐网子视频——道体频育道 2,0 1 43月，年视乐体育化产文业发展北(京有限公)司 乐视在网体育频的基道础上式正成立，简称乐视体育。作 为内目国前最具影力响的育赛体网事络播直平台，视体乐育成的功，得于多方面益准备。的
专业自制内打容造网络版 c tc、,5+ E S PN 在视频网站竞争烈激新媒体的代时，网仅站转靠播来 自视电台的节已经目远远不能足满受需众求视，网站的频 目自节制力能是能够其诸多视频在网站中颖脱而的出关键为此。,乐视体整合育众多了业内质资源，优造了打多档别具特色自的节制。目
一
优
势明显。
乐体视育版权在源资备上储已过超号称全球最的体大育视电——E网 sP N,其买的版权购涉及1 7类体项育目，包括球、足篮球、球网高尔夫、球自行车、、赛台球1等2 1项体
赛育事， 实现平均每年 40 00场的赛事直播。其
中球赛足事 为最面，涉及全中超、西、意甲甲德甲、、法甲、英超，将全球顶
足级赛球版权事数悉入收囊中成为，网全一拥有欧洲五唯大赛全联部赛事版权的体直播育平。台四
专属体、育播直AP领P跑行业标准今年5月，乐视体育在前《之看球》客户端的运营础基上，研发一款了新赛全事播观看直用应，字名叫乐就视体育作为。视乐体集合育界最佳资源打业造直播神器的， 视体乐育 A P拥P诸多有领先势优。实随现时随看地比赛，给带迷最佳球赛体观，验清晰流不卡畅和全顿程加载无广告是最受，用户认可的特色绝大且数多事赛画面量都在质 720 P上。英以超、N B A等精品 赛更事是拥有 1 8 00超清画质， P足球场草地的细节都一览无遗乐。视体通过育技术新创，决解多了看人播的卡直顿题问其，独有的秒加载起 功播能 ,成为领先业界的技术优。势外，另其比数赛据统计能也功在了走类同体直播育A PP前的头 。五、存在不足及改进的意见乐视体育虽业在界优势明显，但于由其运时营间短尚， 在内生产和容户用体方验仍面待提。高目前 ,上不足一线个的月乐体视育A P ,P划分了赛比、 新闻和、的我( 户用中心 )三大块板。总体上看去逻辑比较晰清，容上易操作手。然虽赛的比频播视放保证流了畅，但是航导界面顿的卡情时有况发生，开发队对团A P P进行进一步优化需。乏缺动，是目互前乐体视育 A P面临P又的大题。乐问视体自身也认育到了这识一，点正在力全打造更有加的趣动互模。式除了传的统评论功外，正能尝在试推出社交功能。另外，弹评幕功能论也值得试尝，有于利提高用户的观赛趣兴。 题党泛标滥是前目很多联互网媒体短间时内无改掉法的通病，为了吸引点率击，很多网络体媒空洞低将俗的容内 冠以人骇听闻标的题以博受众取球眼长期。来看，这样的做将法重影严媒响的体公力信乐视体育。题标《为巴西名艳模照光曝，疑似作与小贝炒闻》绯视的中频没有任何与标题相关的音频和文字解说，只是播出该了模名一的私照些，中其夹杂一仅与贝张汉姆克的合，简照地配了单一首流行歌曲事。网友在了视频下方的的评论是也言污语秽，不 堪目，人类的似情况不胜枚举。体新育虽闻不需像时要政新闻样保那持肃严，是但为乐作视体
育来说，要虑考远发长展，还是在要去低化俗及专题策以划方面多功下夫。 乐视育的诞生体体育给产的发业探索了新展的道路， 供了提很好范本的，成功的其验经值借得鉴。时同，在竞 日争益烈激互的联网体行业媒内，乐体视若想走育得更稳、更远，不被赶超，还需努力克自身服弱点。
一
、
《超级比赛》作为日档一中联赛超型大播直节目，由著名体育解员刘建说和黄健翔搭档宏主持，每期还请邀阳徐、姜峰、李金羽等国内足坛量重人级物任嘉担宾参讨与论， 从球队、教等多练个度角每轮中对超赛联行进全面析。剖超《级战控术是》《级比赛超日》子栏的，目一档针是对中比赛超的术战析分节，目每期长时约半小。时节目容主要盘内点超中赛比的精彩中进和球最佳战术球。为此员，乐视体育还人一套高购级技术战分析统系，为迷解析球重进点球及争以判罚。除议了制自节目外，乐视育体拥强大有的专业记者容阵，们他可奔以世界赴各，深地比赛入最前线，体育为们带迷最回鲜新有趣的前方讯资，其体育闻报新
道准不水逊于传统媒体。 二、注重名人效应，造打主持梦人队之体解说界育位几量重人物的级入加，让视乐体吸引育
了量体大育迷的眼球乐。视身自发的展潜也力让是这些曾经体在内制摸滚打的名嘴们看好的重要爬因素。 黄翔健，这曾位评被十佳为主持人号称央视的嘴，名因在 020 6年世杯1/ 8界赛决大利意澳大对亚利比的中赛激的
情解，引说广起泛关注黄。翔在2健0 1 3年8加月入乐网视体育频道。他的加，入给乐视体育入一注针强剂。心刘建，宏前央视育体道频名解说著员，央视在工作的18年，让刘建积宏累相当的人气了。20 1 4年 8月刘宏辞建离职开央视 正，出式乐任视体首育席内容行执官。随着刘宏的建槽势跳也会必将一部分粉丝的注力转意到移视体乐育。李响，因主持国首档内求类节目职职《职往来而》备受关注。李响人也本体是育迷，在他的业生职涯中过有不
少主体持育节目经的历乐，视体将育李响人麾招合下合情理他。最在近的个微人博中如写道此：要乐视体把带到育多更的校大学高面前生，把更的互多网就业联会带到机年人轻身。
边三、丰富的版权源资凸显核心竞争力
体
育赛的直播事、报和道集锦面画用使需要都购版买权。版权购买力体现
了一个体的媒济实力经，权版购买 多的将决定媒寡的影体响力在浦项制铁现场直播。版拥有权量方面，乐视育体
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